SDGsという言葉が広まった今、環境保護について考えなければいけない、ということを知らない方はいないと言っていいほとです。全世界的に、環境対策が行われており、それは観光業界においても例外ではありません。特に、ヨーロッパでは、観光に対する環境対策が行われています。
ヨーロッパでは、そのために、中小企業の育成に力を入れています。なぜなら、大きな企業がすべての場所を開発し、観光地化するよりも、その場所に根付いた企業が、慎重に開発し、観光地化するほうが、環境を守れる可能性が高まるからです。そのためには、資本はもちろん必要ですが、デジタルを扱う力も必要になります。今は、スマートフォンやパソコンを使っている人々にアプローチできないと、集客するのが難しいからです。
もちろん、大きな企業が一気に開発し、一気にインターネットで宣伝したほうが、効率的で素早く完了します。しかし、それでは環境保護ができないどころか、その地域独自の価値がまったくもって生まれないのです。つまり最近は、量より質が求められている、と言うことができます。
それは日本も同じことです。環境に配慮し、量よりも質を求め、独自の価値を作り上げましょう。